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知名品牌屢遭“山寨”侵襲 商標拼接眼花繚亂
隨著市場經濟的快速發展,國內的一些馳名品牌日益發展壯大,并逐漸從國內市場走上國際的舞臺!懊啤钡墓猸h雖耀眼,但“名牌”的困境亦令人無奈。各種侵權、不正當競爭方式花樣百出,令人眼花繚亂。如何才能擺脫頻繁被侵權的“名牌”的這種尷尬處境呢?
傍名牌招數“升級換代”
在經濟利益的驅動下,一些商家處心積慮地傍名牌、“搭便車”以便非法牟利,現在市場上傍名牌的表現方式又有了新變化。
第一,商標的模糊化使用。主要指在相同、類似商品使用與注冊商標近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。這種含混化使用商標以非法牟取暴利的行為在廣大農村地區大肆風行,林林總總的傍名牌食品另人大跌眼鏡。譬如:僅“奧利奧”的版本就至少不下三種:奧莉奧、粵利奧、澳麗傲;“旺仔”餅干換成“旺子”,“脈動”飲料改為“脈劫”,“益達”口香糖仿成“益大”等等。
第二,商號對注冊商標專用權的侵犯。主要指將他人具有一定知名度的文字商標作為商號申請企業名稱注冊。譬如,某市特侖蘇乳業有限公司將蒙牛特侖蘇的商標作為自己的企業名稱,并生產“特倫五谷”系列以混淆視聽。
第三,域名侵犯商標權。其中多數人以使用與馳名商標、名牌近似的域名為手段故意誘導網絡用戶訪問其網站以牟利。百年老號“宏濟堂”就曾遭遇域名之爭。
經濟利益驅動下的“山寨”現象
究竟是什么促使一些企業、商家如此“樂此不!钡匾陨碓嚪?
經濟利益驅動是關鍵,顯然因傍名牌而獲得的經濟利潤遠大于被法律追究所付出的“違法成本”。
有些地方政府存在地方保護主義,怕因取締一些非法的企業而影響政績,這無疑助長了不法商家的勁頭。
消費者的盲目、貪圖小便宜、鑒別能力差等行為縱容助長“偽名牌”的大肆泛濫。
另外有些知名企業維權的意識差,沒有提前的預防機制,等到發現自己被侵權時再處理就為時晚矣。
擺脫名牌之困需多管齊下
商標侵權以及不正當競爭不單是對一個企業的聲譽、一個商標的侵害,它是對整個市場秩序、對消費者合法權益產生威脅。如何讓一些馳名品牌脫離現在尷尬的處境?如何從根源上遏制傍名牌、商標侵權以及不正當競爭行為的出現?
首先,加強對傍名牌企業的監察、執行力度。對馳名商標注冊商號這樣的侵權行為,法院的判決除了“規范使用”還應該責令注冊企業的機構去撤銷其商號;對商標侵權或者商標假冒領域加大懲罰性賠償的力度。
其次,完善相關法律、法規。中華商標協會專家委員會主任董葆霖指出,“搶注和傍名牌是當前危害商標制度的毒瘤,馳名商標制度異化,縱容惡意搶注是申請數量惡性膨脹的根源!北本└呒壢嗣穹ㄔ褐R產權庭原副庭長程永順提議,“在修改商標法的過程中,是否應該把企業登記的條例也考慮進去。另外企業的登記管理辦法也應該改一下!
最后,從企業方面兩手都要抓。一方面應抓生產安全、質量,保證產品質量。另一方面應該充分借用公權力,向工商系統積極反映所遇到的侵權行為,尋求管理部門的支持和保護。
另外,還應建立健全監督制約機制,建立系統的信息交流平臺,充分發揮基層工商所的作用對傍名牌現象予以全面的監控;從消費者角度而言,倡導正確的消費觀念。通過加強宣傳和教育,引導消費者特別是農村消費者樹立正確的消費觀。張文見 田 野 邵 平